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秒速飞艇上半年油烟机数据出炉 品牌格局稳定难
浏览: 发布日期:2018-03-01

  家电网-道:分析人士认为,油烟机行业经过30多年的发展,市场已经相对成熟。一方面,各大品牌均已成功布局各级市场,建立起完善的售后服务网络,并根据各级市场的特性,制定相关营销策略。

  近日,国内领先的第三方市场调研机构中怡康发布了2013上半年油烟机行业数据,作为行业风向标,中怡康数据全面揭示了油烟机行业真实的市场份额和发展趋势。

  数据显示,上半年油烟机市场依然保持稳定增长,市场格局基本不变,一线主流高端品牌老板、方太稳坐行业冠亚军的宝座,华帝、帅康、美的等二线品牌也依然保持格局的稳定。同时,油烟机市场依然保持着18.31%的较高增长率,远远高于燃气灶和消毒柜。从细分市场来看,大风量烟机增长最快,从2012年的14.7%增长到17.6%,而欧式油烟机从2008年以来,零售额一直保持在50%以上,市场已经走向成熟。

  在厨电行业高端化趋势的大背景下,上半年油烟机行业竞争格局基本保持稳定。老板油烟机以市场零售量15%和零售额22%的市场占有率,排名 行业首位。方太则以13%和20%的市场占有率稳居第二。另外,从数据可以看出,以老板和方太为代表的一线高端阵营的竞争相当激烈。此外,华帝、帅康、美 的等品牌,也在产品、技术等各方面不断创新,稳定保持着三四级市场的地位。

  分析人士认为,油烟机行业经过30多年的发展,市场已经相对成熟。一方面,各大品牌均已成功布局各级市场,建立起完善的售后服务网络,并根据各级市场的特性,制定相关营销策略。

  另一方面,领导品牌掌握着行业的核心技术、市场游戏规则、行业技术标准的制定权,以及90%以上的市场份额,地位难撼。因此,对于新进品牌、以及市场份额相对较小的品牌来讲,处境会日益艰难。

  中怡康数据显示,欧式油烟机依然是消费者最喜欢的机型,多年来一直占据着整个烟机市场的半壁江山。今年上半年,欧式机的零售量虽然只占到 41.55%,但零售额市场总体占比已经达到50.67%,符合整个行业高端化的发展趋势。作为高端市场的引领者,老板油烟机更是以零售量22.7%和零 售额29.6%的占有率,取得欧式油烟机市场的“双冠王”。

  专家认为,近年来,消费水平的快速提升让高端烟机市场更加兴旺,主流消费也从过去的千元机,逐渐上升到2000元、3000元、及4000元以上的高端机型。而欧式油烟机,在外观和功能方面都能满足消费者的需求,因此成为高端烟机的代名词。

  另外,从图表还可以看出,近吸式油烟机是除了欧式油烟机之外,又一畅销机型,目前已经占到36.7%的市场份额。近几年,随着城镇化步伐的 推进,近吸式油烟机逐渐热销。其新颖的外观设计,以及进风口离油烟源头近,比较适用于小户型的吸烟效果,是很多消费者选择近吸式油烟机的原因所在。

  数据还显示,大风量油烟机成为近年来增长最快的烟机品类。纵观2011年2013年,油烟机17m?以上大风量细分市场规模,由零售量 11.3%提升至17.6%,零售额更是由16.2%提升至24.9%,大风量市场的持续增长,也带动了行业对油烟机吸力的关注。

  2013年16月,在大风量市场,老板油烟机的市场零售量和零售额分别为60.3%和63.4%,而方太虽未涉足大风量市场,但是其烟机强调吸烟效果,参与大风量市场的竞争,导致大风量市场的竞争相当激烈。

  专家认为,大风量市场的快速增长,表明消费者对油烟机吸烟效果的关注度越来越高。这一现象背后更为深层的原因是,“大吸力”已经成为油烟机行业发展的主流趋势,这是因为其真正触及到了吸油烟机的 根本诉求吸尽厨房油烟。而这与中国家庭越来越注重生活品质、追求高端生活品位的需求相符,也预示了油烟机行业未来的发展趋势。同时专家表示,油烟机行 业应回归本真,从拢吸、强滤、速排三个方面打造大吸力系统,并不是传统意义上以单一风量衡量吸力的标准,将大吸力的标准扩大到吸、滤、秒速飞艇排三个方面,从而占 领行业的技术高点,实现在大风量市场一枝独秀。

  另一方面,这也预示着油烟机行业未来的竞争方向吸力的比拼,谁能赢得“大吸力”,谁就能赢得天下。目前,很多企业已经预感到行业未来的发展趋势,纷纷推出大吸力油烟机,如:老板电器、西门子等品牌,“大吸力”已经成为行业发展的引擎,推动着行业的新一轮竞争。

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